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家居生活場景的功用不斷升級

成為多種活動的控制中心

消費(fèi)者積極關(guān)注情緒健康

產(chǎn)品設(shè)計運(yùn)用多感官鏈接和沉浸式氛圍緩解焦慮、療愈情緒

游戲宇宙、電競消費(fèi)成為熱門的新興趨勢

游戲平臺為時尚品牌提供了新的零售市場

“她力量”的崛起讓社會接納更多元的審美方向

女性打破標(biāo)簽、掙脫桎梏，在時代的中心表達(dá)自我價值

定制化服務(wù)不斷升級迭代

傳達(dá)當(dāng)下“內(nèi)容至上，產(chǎn)品其后”的消費(fèi)新觀點(diǎn)

  升級家居生活新屬性  

家居生活場景在現(xiàn)代生活方式的演變之下有了更多的功能屬性。疫情之后，家居空間逐漸成為一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，在保障休息及安全感的基礎(chǔ)功能之上，成為多項活動的集合中心。同時，伴隨著宅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，消費(fèi)者在家居場景之下可以完成烘焙、健身、養(yǎng)生、辦公、娛樂等多種需求。通過靈活的隔斷、旋轉(zhuǎn)的門窗分割空間，升級家居新功能。例如，注重健康的水療區(qū)域開始被新興消費(fèi)者加入居室設(shè)計的計劃之中，通過開辟新的專屬休養(yǎng)空間進(jìn)行護(hù)理和冥想，實(shí)現(xiàn)精神壓力的緩解。豪華健身房、靈活的辦公空間等也滿足了消費(fèi)者當(dāng)下日益豐富的居家生活需求。

         靈感：Boundary Space、Adeam、Emotional Objects、ELENDEEK

  多感官療愈   

當(dāng)下社會性情緒問題激增，心理健康成為消費(fèi)者最關(guān)注的問題。在2021十大全球消費(fèi)趨勢報告中，心理健康是消費(fèi)者認(rèn)為良好健康的主要指標(biāo)。消費(fèi)者也正在積極的尋求感官層面的心理治愈儀式以及精神健康的恢復(fù)。相關(guān)治愈性的新型產(chǎn)品通過調(diào)動視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五感，將多感官的體驗交織融合，打造沉浸式氛圍與消費(fèi)者建立鏈接，促進(jìn)正向情緒恢復(fù)。面料設(shè)計借鑒芳香療法，在面料中融合花香氣味，營造舒適的感官體驗。在睡眠支持方面，HoomBand推出的睡前束頭帶會播放音頻，作為引導(dǎo)冥想的工具，優(yōu)化睡眠質(zhì)量。社交媒體平臺上的ASMR（自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）內(nèi)容，也是通過營造減壓的聲效場景，緩解焦慮的情緒問題。

         靈感：Hoom、Remni SCENT、Tosummer

  游戲世界新零售 

中國擁有全球最多的電競觀眾，據(jù)統(tǒng)計，中國電競觀看人數(shù)達(dá)到1.626億人，其中61%為男性，虛擬裝備和皮膚推動了整個游戲行業(yè)收入的增長。游戲在中國逐漸成為重要的潮流趨勢，與時尚領(lǐng)域的聯(lián)系也更加緊密。皮膚做為游戲宇宙的重要組成部分，成為玩家表達(dá)個性的方式之一，奢侈品牌也紛紛進(jìn)入游戲零售領(lǐng)域，搶先洞察Z時代的關(guān)注熱點(diǎn)，推出跨界合作。例如：Gucci在AR探險類游戲《Pokémon GO》上發(fā)布了部分Gucci x The North Face系列的虛擬版本，讓玩家可以用來裝扮自己的人物形象；Gucci還與手游《網(wǎng)球達(dá)人》合作，創(chuàng)作了一系列虛擬裝備供玩家在游戲中穿著；Louis Vuitton與《英雄聯(lián)盟》合作打造皮膚，推出品牌的虛擬服裝。

         靈感：GUCCI、Holoride、Wired、Louis Vuitton

  悅納多元審美

伴隨著“她力量”的崛起，中國新女性努力探索自我價值，重塑新生美麗，成為自己的主人，而男士對于多元審美的探索也開啟了新篇章，如男性柔氣質(zhì)風(fēng)格的涌現(xiàn)。社交媒體上關(guān)于身材焦慮、容貌焦慮、“白幼瘦”審美、節(jié)食文化和自我客體化等相關(guān)話題的討論，開始推動生活方式中審美標(biāo)準(zhǔn)的變革—美是沒有固定標(biāo)準(zhǔn)的。品牌也在把握社會價值風(fēng)向，打造更具多元化審美的產(chǎn)品。內(nèi)衣品牌的無尺碼設(shè)計、服飾品牌的無性別設(shè)計都在積極釋放包容性、多元化的趨勢信號。西班牙慢時尚品牌LR3的經(jīng)典設(shè)計跨越了年齡、尺寸或性別的限制，將同款單品讓不同體型的模特展示，以體現(xiàn)品牌的包容性。NEIWAI推出“NO BODY IS NOBODY”項目，著力展現(xiàn)充滿自信力量、敢于打破固有標(biāo)簽的中國女性。

         靈感：NEIWAI、MANS、LR3

  為專屬內(nèi)容買單   

伴隨著市場升級和消費(fèi)者意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，個性化逐漸發(fā)展成為更能體現(xiàn)消費(fèi)者個人風(fēng)格和態(tài)度的超個性化定制概念。對于新世代的年輕消費(fèi)者，其消費(fèi)心態(tài)日益趨向內(nèi)容至上、產(chǎn)品其后，產(chǎn)品的內(nèi)容和故事性以及品牌所傳達(dá)的價值觀都會成為他們?yōu)橹I單的理由。定制不再是奢侈品的專屬，而當(dāng)下的個性化定制是讓消費(fèi)者發(fā)揮更多的自我創(chuàng)意，比如DIY的手工定制、敘事禮物以及自我價值取向相同的產(chǎn)品。對于品牌而言，數(shù)字化的設(shè)計日益成為主流，應(yīng)運(yùn)用科技的力量引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步參與到產(chǎn)品的開發(fā)過程中，并積極推動定制化產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)。

         靈感：Gentle Monster、Burberry、Luxemporium