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品牌建設作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，能夠幫助企業(yè)和產(chǎn)品在長期競爭中保持優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟與技術的快速發(fā)展，品牌建設也變得更加復雜和有挑戰(zhàn)性。精準合理的品牌定位、商業(yè)企劃、產(chǎn)品架構與營銷方式有助于由內(nèi)而外地沉淀品牌價值，給予消費者具有確定性和高辨識度的品牌感知，從而提升產(chǎn)品附加值、品牌知名度與消費者認同感。

9月5日，來自德隆布業(yè)、策源地紡織品、萍聚皮革、天域紡織等紡織企業(yè)的55位代表齊聚紹興柯橋中國輕紡城國際面料采購中心，共同參加了2023柯橋天天時尚——企業(yè)品牌化發(fā)展專題班。在本次活動中，來自方圣時尚科技集團與PROMOSTYL 趨勢研究的兩位資深專家分別帶來了以商品企劃與品牌構建為主題的精彩分享，通過前瞻性的品牌戰(zhàn)略與推廣方案解讀，幫助企業(yè)有針對性地進行產(chǎn)品開發(fā)，建立差異化的品牌形象。

時至今日，柯橋有許多不同規(guī)模的紡織企業(yè)在“小而美”或“大而全”的產(chǎn)品企劃上已經(jīng)走出了適合自己的品牌路線。本次活動深入一線市場，通過易落地的企劃方案與運營模式探討，更進一步引導柯橋企業(yè)了解消費者的需求和期望，不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌底層邏輯，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

完善企劃方案，指導精準開發(fā)

“商業(yè)活動的成功案例里，確實有部分的激情決策，但是要保證企業(yè)長期的盈利還是要通過周密的企劃才能實現(xiàn)。”方圣時尚科技集團商品副總經(jīng)理、北京香金天禾時尚科技有限公司董事長兼總經(jīng)理金碩在《大商品企劃邏輯指導下的產(chǎn)品精準研發(fā)》中指出企業(yè)可通過對消費節(jié)點、貨品等級、采購方案等的合理規(guī)劃取得可視化的預期業(yè)績，以閉環(huán)的完整有效企劃方案指導精準的產(chǎn)品研發(fā)工作，進而實現(xiàn)穩(wěn)定業(yè)務增長。

金碩提出數(shù)據(jù)的有效性取決于SKU（庫存保有單位）的運輸成本與從供應商處訂購的成本之間的權衡。她與企業(yè)代表們就如何解讀、分析表格，對業(yè)績數(shù)據(jù)正確反饋展開了深入討論，并針對有代表性的表格數(shù)據(jù)進行了評估。

紹興市柯橋區(qū)德隆布業(yè)有限公司產(chǎn)品總監(jiān)李文剛表示企劃工作在前期的市場調(diào)研、流行風格的紗線組合、產(chǎn)品開發(fā)等工作上發(fā)揮著重要作用。“用于休閑服飾的中高端棉麻面料是我們目前的主營產(chǎn)品與主要開發(fā)品類。”他認為，本次講座雖然更多講的是成衣的企劃內(nèi)容，但在很多方面可以借鑒到面料開發(fā)的企劃工作上。

塑造品牌形象，提升企業(yè)辨識度

“各類短線趨勢影響的市場行情變動頻繁，企業(yè)負責人要懂得甄別有效信息，并根據(jù)匯總的市場信息、流行趨勢研究長效化的品牌構建方式。”PROMOSTYL 趨勢研究中國區(qū)負責人黃晶在《品牌構建的正確打開方式》中分析了銀發(fā)消費崛起與運動功能火熱背景下的市場發(fā)展方向，并基于秀場數(shù)據(jù)解讀了中性色與油彩色的流行原因。她強調(diào)，企業(yè)需要將品牌基因關聯(lián)到流行元素的深層次模因上，構建起符合市場長期趨勢以及企業(yè)調(diào)性的品牌形象。

黃晶就當季流行趨勢、流行色與企業(yè)代表們展開了探討，并從社會層面細究趨勢的成因，據(jù)此對長期趨勢做出預測。在互動環(huán)節(jié)中，企業(yè)代表以數(shù)人為一組討論了各自對品牌的理解，分享了對印象深刻的品牌的觀感，并剖析了品牌構建的關鍵點。黃晶提出品牌不僅是對消費者的品質承諾，更是企業(yè)核心理念的直觀體現(xiàn)，能有效在同類競品中引導消費者選擇己方產(chǎn)品。

“我們主要開發(fā)以醋酸、天絲、人絲為主的全年齡段女裝時裝面料。”浙江策源地紡織品有限公司市場部經(jīng)理顧年江表示，企業(yè)正在努力打造以天然纖維混紡產(chǎn)品為主的企業(yè)品牌，向市場提供具有特殊質感的差異化產(chǎn)品。本次講座，他很認同專家從不同維度對品牌構建提出的見解，也希望通過更有創(chuàng)見的產(chǎn)品企劃促進企業(yè)的品牌化發(fā)展。

在本次活動中，兩位專家講解了企業(yè)品牌化發(fā)展思路，對企業(yè)的大商品企劃思維與品牌打造路徑提出了諸多具有可行性的建議。通過交流，企業(yè)代表們也對消費習慣迭代帶來的經(jīng)營思路轉變的必要性、品牌打造的重要性有了更深刻的認知，意識到品牌化是收獲用戶忠誠度、提高消費粘性的重要手段。未來企業(yè)將更加踴躍地探索品牌化發(fā)展道路，力求以品牌口碑回饋市場期待。